No.33 我想为“鞋头”响“朵”

肥Wa粤语时间:「挞/响朵」(dó),起源于抗日战争后,华南地区物资短缺,有军人同关员互相勾结从事走私,关员见到国军制服胸章,就会自动放行。 而军人胸章类似于“花朵”,靠胸章而取得特权就被称为“挞/响朵”,“朵”就被引申为身份的意思。 后来由于香港黑帮嘅崛起,「挞/响朵」就被广泛用于黑社会场景。

Sneakerhead aka 鞋头sneakerhead是个组合词,sneaker指的是胶底鞋,而sneakerhead指的就是脑袋里装满了鞋子的人,也就是热爱球鞋,热爱球鞋文化的人。Sneakerhead已经形成一种相当具有传播性的亚文化,华尔街日报还曾为这种文化写过专题文章。在中国,这种亚文化也在逐渐传播迅速发展中,许多论坛和商城因此蓬勃发展。 在互联网上有很多自发形成的sneakerhead分享圈子,他们以分享最新购买的鞋子为荣。一个sneakerhead家里收藏几十上百双鞋不足为奇。对于这些鞋爱好者来说,鞋不仅仅是拿来穿的,还是一种值得欣赏的作品。如果鞋子本身是限量版的作品或者明星款,收藏的价值就更加大了。(以上这段,我baidu抄的)

为啥摘抄这么一大段呢?因为最近有一些经济分析类的号已经将“鞋头”定义为:大量的下游经销商。以前我一直以为自己是个OG的老鞋头,意思就是玩鞋、收藏、分享,搭个小圈子和玩邮票、玩古玩的一样,纯玩而已。最近才知道自己和一些autohao、老范、阿莱士张等等的朋友,很可能是下游经销商。所以我在这里响个“朵”,正名一下,鞋头跟下游经销商其实没什么关系。

最近几个月大家有留意球鞋的话,不用什么K线图也能感受到球鞋跌价了。如果真的从2011年Jordan 11 Concord Retro算起球鞋这圈子火了将近10年了。无论从品牌屡创新高的股价,还是门庭若市的专卖,拍起长队等限量发售的玩家,或是各类网站、app球鞋分享的信息日渐增多,越来越多的明星加入联名的合作中,以及最后可能从来不关注球鞋的好几年前的朋友突然向你打听“这双鞋叫啥,好不好买啊?”等等。当然没有什么事情是可以持续火爆永不衰落的,尤其是全国乃至全球都在疫情的肆虐下。

我刚工作的时候在篮球组,前辈都告诉我非常不喜欢有些以前的足球记者,很垃圾的那种,转战篮球圈。90年初的时候,足球火啊,和现如今的国足真的是一个天一个地,那时候互联网还没兴起,报纸、杂志就一个目标:销量。国足持续向上走,媒体销量就好,国足怎么好,媒体就怎么写他们好。到了国足战绩不好的时候咋办?为了销量,咱挖黑料啊,黑料一堆堆的垒出来,一个大专题分几期做,销量蹭蹭的涨。到最后黑料都无法满足销量了咋办?转战篮球圈,套路是一样的:战绩好,大郅、姚明牛逼啊,销量刷刷的涨; 战绩不好,这个也有黑料,那个也有内幕…再之后转战网站,直到最近两年开始变身自媒体,玩起了公众号。我不是说所有人,我是说有小部分人确实按照这几个套路出牌的。

再想想娱乐圈是不是也这样:谁火了,一顿夸,哥哥呀,情人呀,小姐姐啊…拍哭戏流两滴眼泪都能上热搜吹演技好;流量一过去:谁呀,我当初怎么会喜欢xxx这货(你看,连名字都是字母缩写)?

球鞋这个圈子是不是呢,一样的,以前看都没人看的,说起来不就是双“破鞋”么,你们还能玩出花来?真到玩出花来的时候,他们搓搓手扛着键盘进场了。不管大学是什么专业、现在是什么职业,都可以往球鞋上硬套。讲出花来就行,什么“他靠球鞋赚了200万”、“80后小哥收藏球鞋近百万”、“球鞋老炮从一无所有到百万富翁”、“15岁球鞋玩家收藏两年后价值2亿”总结就是冲、就是买、就是砸钱!最近的文章呢?“如何看待目前球鞋大跌”,“最近大火球鞋一跌再跌,一冲就倒闭”,“重磅球鞋连跌,一日跌破10000”…你们随意找个搜索页面去搜索球鞋的相关新闻,然后排排日期,细品一下是不是我讲的这个套路?他们坐在键盘前火的时候刷一下SNKR app,指望中一双翻个5、6倍得物 app出“闲置”,不火的时候还是坐在键盘前:泡沫有多大,破的时候就有多难看。我是不是也可以这么说:球鞋火的时候你舔的有勤快,它不火的时候你的舌苔就有多厚白?!跟风更是不用指责的,某样事物火了就是玩的人多了,直白的说跟风的多了,学校里玩yoyo球的,玩奥迪双钻赛车,玩电竞的;大了之后玩hifi,玩胶片,玩改装车,玩直播打赏,就是大家一起去“跟风”了而已。

最近还有装备区、B站、微博…各种地方都能看到:球鞋已经跌价了,大家再等一等,到时候就可以多冲点,涨价的时候再发一笔横财。坦白说,有这样怂恿的人,取关吧。大道理我不会讲,有些很浅显的道理我给你捋一捋:

在疫情之前,很多口罩厂只是定期定量的给医院还有些相关行业、单位提供的,普通人除了医生建议基本上不会将它视作必需品。酒精、消毒水等等都是的。然后疫情期间,别人我不知道,我自己是买了人生30多年里口罩和消毒水的总和,可能还要多得多。这个时候口罩成了必需品,很多工厂加班加点的生产,原料涨了多少从公众号可以搜到数据的。那么除了这些医药用品,还有什么是疫情期间常备的呢?柴米油盐酱醋(甚至可以省略掉茶),为啥,就因为人需要吃喝拉撒,它们一直是必需品啊,多多少少因为疫情以及供需关系涨价了,当然感谢国家,就是涨也不把控着不会特别离谱。

球鞋呢?它从来就不是必需品,在最火的时候它们可能也只充当玩物藏品而已,穿脚上讲个 功能,玩手里讲个面子。平时可能有2000块我还考虑1000吃喝1000买鞋,在疫情期间肯定是优先考虑医药品和日常生活用品吧?!再有就是全国物流多少暂停了一阵子,疫情地区更是不再寄收快递了,专卖更是早早就封门了,这时候就是有闲钱考虑买鞋它也没地方给你买啊。还有就是过年期间大部分国内的省市都是得待在家里的,说句不好听的你穿鞋给谁看啊?那这个时候球鞋不火了,不是很正常吗?甚至这个时候就不应该有玩的东西能火啊。

前几年胶片很火,我刚买Nikon FM2的时候1000出头点,然后就出现了玄学了:机身编号几段几号的是好机器,蜂窝钛帘比钢帘牛逼,黑顶露铜比银顶好,哪个软皮哪个防腐漆…一系列操作下来FM2单机奔着4000去了,现在的价格淘宝可以搜搜,当年组团写稿子炒机器的人大概又留下了一地韭菜。

那不火能不能冲呢?对于自己喜欢的,我只能说跌倒心理价位了就买来穿穿玩玩吧。新冠往前看10几年,Sars的时候,经验告诉我有钱冲房子可能赚的更多。楼下大片的中介不多不少房价都跌了点,囤几套,环境好的时候一卖就是百把万的净利。一双鞋才几个钱,囤100双又能赚几个钱,撑死大胆的饿死胆小的,现在油价才5块多,那是我高中毕业刚考驾照的水平,也是10几年难得一见的,你先买几套房子囤着,再在每套房子里囤好千罐95号,好几万罐92号,最后再买个加油站,为了将来倒卖汽油合法。房子和汽油的性质决定了它们未来肯定是涨价的,到时候汽油一卖,房子该租租出去,该卖卖掉它,等到变现那一天,你把公众号一关:臭傻逼,还好没冲球鞋。这岂不是美滋滋?!

球鞋它是商品,跌跌涨涨的套路和其它商品没有任何区别的。但它和房子、汽油、口罩、大米,甚至手机、电脑等等又不是同一个产品,多多少少还是有点区别的,有它的特性。很多人把球鞋玩成了期货、指数,你问问你爹妈,当年股票火的时候,跟着电视台、网络上各类财经达人,炒股之王,赚了多少,又被套住了多少,这些炒股之王有没有把同花顺卸载了换成得物?喜不喜欢是自己决定的,赚不赚钱从来都不是靠读公众号决定的。

我告诉你球鞋K线图分三种,原价破发一路跌的;原价持平的;原价一路高涨的,后期变化也有3种,跌了之后涨的,涨了之后跌的,跌跌涨涨幅度都不大的。这么一看卧槽,我都佩服我自己啊。

真正跟风的并不是喜欢球鞋的小白,因为小白、初级爱好者肯定是跟着老炮大牛走的啊,老炮怎么玩就学者怎么玩呗。真的跟风的恰恰就是带着新玩法进来,用一堆堆的术语用自己所学把自己包装成了达人,不需要有多少鞋,不需要会拍照,白墙一刷,手机一架,“呸呸”吐两口唾沫捋捋头发往镜头前一坐,就实现了弯道超车,把大家往沟里带。还有之前做抢鞋软件,养ip的,还有一直存在做假鞋的,他们不是带来新玩法,而是直接破坏正常的玩法。

最后还是那句话,球鞋身外物,没闲钱先把生活过好了,有闲钱买点玩玩,上网晒晒就这么简单。非要靠这个赚钱,也不是不可以,放平心态,看准时机,出手果断(你们看看我这个逼装的)。

ps,码字没有针对具体哪一位达人哪一家单位哪一个事件,您要对号入座我也不阻拦。

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